那曲市市場監(jiān)管局蟲草知識宣講進校園。圖由那曲市市場監(jiān)管局提供

拉薩市冬蟲夏草協(xié)會召開2026新草上市誓師大會。記者 旦增玉珍 攝　　

　　四月的那曲，殘雪尚未完全消融，海拔四千五百米以上的山地依舊寒風陣陣。但在牧民心里，兩個月后的蟲草季，是一年中最要緊的期盼。冬蟲夏草，這片高原饋贈的珍稀特產，既是那曲響當當?shù)牡乩順酥久?，更是?shù)萬農牧民家庭一年當中最主要的收入來源。過去幾年，市場亂象不斷沖擊著這條脆弱的產業(yè)鏈：人工草冒充野生草、外地草冒充那曲草、摻假增重、虛假宣傳……真草賣不上價，牧民心里沒底，品牌信譽一再受損。就在不久前，那曲市發(fā)布《那曲冬蟲夏草地理標志產品司法保護令》，用法治手段為高原特色產業(yè)筑起一道防護墻。恰逢世界知識產權日，記者深入那曲牧區(qū)、拉薩市場，對話牧民、商戶、司法部門、市場監(jiān)管部門與行業(yè)協(xié)會，記錄這場關乎品牌、民生與生態(tài)的“軟黃金”保衛(wèi)戰(zhàn)。

　　牧人的賬本與心事

　　一根蟲草，拴著全家一年的希望

　　39歲的旦真次仁，是那曲市色尼區(qū)孔瑪鄉(xiāng)人?？赚斷l(xiāng)草場條件一般，算不上蟲草富庶之地，多年來，他和同鄉(xiāng)牧民都要到鄰近的鄉(xiāng)鎮(zhèn)采挖蟲草。對他們而言，每年的蟲草季，不是體驗，而是生計。

　　“以前條件差，路不通，交通工具也不方便，挖蟲草真的很辛苦，也很危險?！钡┱娲稳收f。這些年變化很大：路通了，摩托車可以直達草場邊緣；通訊信號覆蓋，隨時能和家里聯(lián)系；采挖工具也不斷更新，比過去省力不少。

　　但便利背后，風險依然存在。雨季容易發(fā)生山體滑坡，河水上漲阻斷道路，偶爾還會遇到藏馬熊侵擾。每一次上山，都帶著牽掛。他家的生活很簡單：牛羊肉、酥油、牛奶基本自給自足，政府的草原補助、政策性補貼能貼補一部分。但真正支撐一家人一年到頭現(xiàn)金開銷的，還是蟲草。

　　“孩子上學、老人看病、買日用品、家里添置東西，全都靠蟲草?！钡┱娲稳矢嬖V記者，前些年市場穩(wěn)定、價格合理的時候，全家齊心協(xié)力挖一季蟲草，一年能有近萬元收入，日子過得踏實安穩(wěn)。

　　變化發(fā)生在最近幾年。市場上人工培育的蟲草多了起來，外觀飽滿、色澤光亮，很容易迷惑消費者。野生那曲蟲草的價格被不斷壓低，辛苦一年，收入卻越來越不穩(wěn)定。

　　今年，旦真次仁家遭遇了更大困難。妻子和女兒因病住院，他必須留在家里照顧家人、看管牛羊，沒辦法再像往年一樣上山采挖。全年最重要的一筆收入沒了著落，一家人的生活一下子陷入拮據(jù)，只能等到冬宰時，靠出售牦牛勉強周轉。

　　當他聽說那曲出臺了蟲草地理標志司法保護令，公開警告不法分子，專門給市場亂象立規(guī)矩、給品牌撐腰、給牧民兜底時，旦真次仁由衷地高興?！拔艺娴暮荛_心。如果法律能把市場管好，把我們那曲蟲草的牌子保護好，我們的日子就有指望了?！?/p>

　　旦真次仁的心事，也是那曲數(shù)萬蟲草牧民的共同心聲。據(jù)那曲市中級人民法院提供的數(shù)據(jù)顯示，2023年至2025年，全市法院受理的涉蟲草民事、刑事、環(huán)境資源類案件達到112件。假冒偽劣、侵犯知識產權、破壞生態(tài)等問題，不僅擾亂市場秩序，更直接影響著農牧民的錢袋子。

　　保護蟲草，就是保護牧民的生計；保護地理標志，就是保護他們最實在的收益。

　　司法亮劍護品牌

　　用法治為那曲蟲草正本清源

　　面對長期存在的市場痛點和群眾呼聲，那曲司法機關主動作為，聯(lián)合多部門推出那曲冬蟲夏草地理標志產品司法保護令。這不僅是一次簡單的集中震懾，更是一次立足本地實際、貫徹現(xiàn)行法規(guī)、極具教育意義的生動法治宣傳。

　　記者在采訪中了解到，這份保護令的出臺，核心目的很明確：一方面，對制假售假、侵犯知識產權、破壞生態(tài)環(huán)境等違法行為果斷亮劍，彰顯以法護產的堅定決心信心；另一方面，通過法治宣傳和社會引導，更加有力引導市場主體守法經營，更加廣泛凝聚全社會共同守護品牌強大合力。那曲市中級人民法院民二庭庭長次仁永西介紹，那曲冬蟲夏草作為國家地理標志產品，本身就是重要的知識產權。它代表著特定的產地環(huán)境、獨特品質和長期積累的市場信譽，是屬于整個產區(qū)、所有誠信從業(yè)者和廣大牧民的公共品牌。

　　過去，市場上之所以亂象頻發(fā)，很大程度上是因為有人隨意冒用“那曲蟲草”標識，以次充好、虛假宣傳，把別的產區(qū)蟲草、人工培育蟲草包裝成那曲野生蟲草高價銷售，既欺騙消費者，也擠壓了正規(guī)從業(yè)者和牧民的生存空間，長期下去，整個產業(yè)都會被拖入惡性循環(huán)。

　　“此次司法保護令的意義，在于法院把工作從‘坐堂審案’向前延伸到源頭治理，在原有分散的案件裁判基礎上，進一步健全完善為有剛性、有紅線的司法指引。它不只是告訴大家什么不能做，更是從源頭預防風險，讓守法經營更有底氣，讓侵權行為付出代價。”次仁永西介紹從采挖環(huán)節(jié)的生態(tài)保護，到交易環(huán)節(jié)的市場秩序，再到品牌環(huán)節(jié)的知識產權保護，形成全鏈條的法治支撐。

　　這一舉措，也讓長期被亂象困擾的牧民和商戶看到了希望。對旦真次仁這樣的普通牧民來說，司法保護令不是冷冰冰的一紙法律文書，而是能實實在在穩(wěn)住價格、守住市場、保障收入的“定心丸”。

　　監(jiān)管重拳出擊

　　市監(jiān)部門全鏈條整治蟲草市場亂象

　　針對蟲草市場長期存在的突出問題，那曲市市場監(jiān)督管理局主動牽頭，聯(lián)合17個相關職能部門，于2026年4月至11月開展全鏈條、全覆蓋專項整治行動。那曲市市場監(jiān)管局黨組成員、副局長范俊峰表示，那曲冬蟲夏草是高原生態(tài)孕育的地理標志“金字招牌”，更是農牧民增收致富的核心支柱產業(yè)?！伴L期以來，外地蟲草假冒冒充、藥材摻假增重、違規(guī)三無散裝、冒用產地標識等亂象屢禁不止，嚴重損害品牌口碑與農牧民群眾切身利益。司法保護令的出臺，以法治剛性手段為產業(yè)護航，構建起打假治亂、規(guī)范經營、品牌賦能的全鏈條保護體系?！狈犊》逭f。

　　范俊峰介紹，司法保護令在三方面發(fā)揮關鍵作用：一是重拳打擊假冒侵權，依托法院聯(lián)合市場監(jiān)管、林草、農牧、公安等部門聯(lián)動機制，緊盯采挖、收購、交易、電商代銷等關鍵環(huán)節(jié)，從嚴查處產地造假、虛假宣傳、盜用地理標志等違法行為，大幅提升違法成本；二是全面規(guī)范市場秩序，立足本地散戶、合作社、小微商戶為經營主體的實際，統(tǒng)一經營規(guī)范，嚴格地理標志專用標志使用管理，推動零散經營向規(guī)范化、標準化轉型；三是精準守護特色品牌，以司法權威強化品牌專屬保護，提升市場競爭力，助力農牧民穩(wěn)定增收，為蟲草精深加工、特色文旅融合等產業(yè)延伸發(fā)展提供堅實法治保障。

　　下一步，那曲市市場監(jiān)管局將以最嚴格的監(jiān)管、最嚴厲的執(zhí)法，全面規(guī)范蟲草市場秩序，守護牧民群眾的“錢袋子”。“強化普法宣傳，構建市、縣、鄉(xiāng)、村四級聯(lián)動，面向采集群眾、經營主體和直播從業(yè)者講明法律紅線并推進線上線下一體化監(jiān)管，線下駐場排查、線上動態(tài)監(jiān)測，重點打擊直播欺詐、冒用地理標志等行為。同時，跟各部門協(xié)同發(fā)力，林草管采集、市監(jiān)管經營、協(xié)會管自律，確保來源可查、去向可追，在執(zhí)法過程中，做到嚴格執(zhí)法檢查，對以假充真、缺斤短兩等行為從嚴從重懲戒，涉嫌犯罪的移送公安機關。當然，最重要的就是暢通12315等舉報渠道，及時發(fā)布警示案例，維護消費者和農牧民權益?！狈犊》逭f。

　　政企協(xié)同共治

　　從誠信自律到法治護航，守護產業(yè)長遠未來

　　那曲的司法保護令與市場監(jiān)管行動，并非孤立發(fā)力。今年4月18日，拉薩市冬蟲夏草協(xié)會召開2026新草上市誠信誓師大會，政府部門、金融機構、行業(yè)商戶齊聚一堂，圍繞規(guī)范市場、保障品質、誠信經營展開部署，同樣指向蟲草產業(yè)健康發(fā)展。

　　會上，市場監(jiān)管、林草、商務等部門明確提出，要強化源頭管控，嚴厲打擊以次充好、假冒偽劣、違規(guī)標識等行為，推動產業(yè)向規(guī)范化、標準化邁進。西藏銀行還針對蟲草行業(yè)特點，推出專屬金融服務，幫助中小經營戶解決資金周轉難題。

　　拉薩市冬蟲夏草協(xié)會會長馬志剛表示，蟲草是雪域高原的寶貴財富，是農牧民增收的“綠色金條”。協(xié)會將發(fā)揮橋梁紐帶作用，推動會員堅守誠信底線，嚴把品質關口，用實實在在的品質擦亮蟲草的招牌。

　　一邊是那曲以司法力量守護地理標志知識產權，輔以市場監(jiān)管部門的全鏈條整治；一邊是拉薩以行業(yè)自律和行政監(jiān)管規(guī)范市場，多地多部門形成呼應，構建起“行業(yè)自律、行政監(jiān)管、司法兜底”的協(xié)同治理格局。

　　那曲市中級人民法院黨組成員、副院長，遼寧省第十一批援藏干部曹書瑞告訴記者，通過保護令賦能，府院聯(lián)動將進一步加強，市場秩序將持續(xù)凈化，法治精神將沁潤人心，那曲冬蟲夏草生態(tài)永續(xù)、品牌長青、產業(yè)高質量發(fā)展與農牧民持續(xù)增收，將得到堅實司法保障。

　　未來，隨著司法保護、市場監(jiān)管、行業(yè)自律不斷深化，那些擾亂市場、侵害品牌、損害牧民利益的行為將受到更有力地遏制。真正受益的，是像旦真次仁一樣靠蟲草生活的普通家庭，是堅守品質的誠信商戶，更是整個高原特色產業(yè)的未來。

　　“希望今年市場能更規(guī)范，假貨少一點，我們那曲真正的野生蟲草，能賣上一個公道的價錢?！钡┱娲稳室痪錁闼氐脑竿莱隽酥R產權保護在高原最溫暖的含義。它不只是法律層面的制度設計，更是對誠實勞動的尊重，對民生福祉的守護。

　　從那曲的司法保護令，到市場監(jiān)管部門的專項整治，再到拉薩的誠信誓師大會；從牧民的期盼，到多方力量的協(xié)同行動……一場守護高原“軟黃金”的保衛(wèi)戰(zhàn)已經全面展開。保護好一根蟲草，穩(wěn)定好一方民生，守護好一片生態(tài)，傳承好一個品牌。