工作人員走訪那曲蟲草市場。圖由那曲市市場監(jiān)管局提供

那曲市市場監(jiān)管局蟲草知識宣講進(jìn)校園。圖由那曲市市場監(jiān)管局提供

拉薩市冬蟲夏草協(xié)會召開2026新草上市誓師大會。記者 旦增玉珍 攝

　　四月的那曲，殘雪尚未完全消融，海拔四千五百米以上的山地依舊寒風(fēng)陣陣。但在牧民心里，兩個月后的蟲草季，是一年中最要緊的期盼。冬蟲夏草，這片高原饋贈的珍稀特產(chǎn)，既是那曲響當(dāng)當(dāng)?shù)牡乩順?biāo)志名片，更是數(shù)萬農(nóng)牧民家庭一年當(dāng)中最主要的收入來源。過去幾年，市場亂象不斷沖擊著這條脆弱的產(chǎn)業(yè)鏈：人工草冒充野生草、外地草冒充那曲草、摻假增重、虛假宣傳……真草賣不上價，牧民心里沒底，品牌信譽(yù)一再受損。就在不久前，那曲市發(fā)布《那曲冬蟲夏草地理標(biāo)志產(chǎn)品司法保護(hù)令》，用法治手段為高原特色產(chǎn)業(yè)筑起一道防護(hù)墻。恰逢世界知識產(chǎn)權(quán)日，記者深入那曲牧區(qū)、拉薩市場，對話牧民、商戶、司法部門、市場監(jiān)管部門與行業(yè)協(xié)會，記錄這場關(guān)乎品牌、民生與生態(tài)的“軟黃金”保衛(wèi)戰(zhàn)。

　　牧人的賬本與心事

　　一根蟲草，拴著全家一年的希望

　　39歲的旦真次仁，是那曲市色尼區(qū)孔瑪鄉(xiāng)人?？赚斷l(xiāng)草場條件一般，算不上蟲草富庶之地，多年來，他和同鄉(xiāng)牧民都要到鄰近的鄉(xiāng)鎮(zhèn)采挖蟲草。對他們而言，每年的蟲草季，不是體驗，而是生計。

　　“以前條件差，路不通，交通工具也不方便，挖蟲草真的很辛苦，也很危險。”旦真次仁說。這些年變化很大：路通了，摩托車可以直達(dá)草場邊緣；通訊信號覆蓋，隨時能和家里聯(lián)系；采挖工具也不斷更新，比過去省力不少。

　　但便利背后，風(fēng)險依然存在。雨季容易發(fā)生山體滑坡，河水上漲阻斷道路，偶爾還會遇到藏馬熊侵?jǐn)_。每一次上山，都帶著牽掛。他家的生活很簡單：牛羊肉、酥油、牛奶基本自給自足，政府的草原補(bǔ)助、政策性補(bǔ)貼能貼補(bǔ)一部分。但真正支撐一家人一年到頭現(xiàn)金開銷的，還是蟲草。

　　“孩子上學(xué)、老人看病、買日用品、家里添置東西，全都靠蟲草?！钡┱娲稳矢嬖V記者，前些年市場穩(wěn)定、價格合理的時候，全家齊心協(xié)力挖一季蟲草，一年能有近萬元收入，日子過得踏實安穩(wěn)。

　　變化發(fā)生在最近幾年。市場上人工培育的蟲草多了起來，外觀飽滿、色澤光亮，很容易迷惑消費者。野生那曲蟲草的價格被不斷壓低，辛苦一年，收入?yún)s越來越不穩(wěn)定。

　　今年，旦真次仁家遭遇了更大困難。妻子和女兒因病住院，他必須留在家里照顧家人、看管牛羊，沒辦法再像往年一樣上山采挖。全年最重要的一筆收入沒了著落，一家人的生活一下子陷入拮據(jù)，只能等到冬宰時，靠出售牦牛勉強(qiáng)周轉(zhuǎn)。

　　當(dāng)他聽說那曲出臺了蟲草地理標(biāo)志司法保護(hù)令，公開警告不法分子，專門給市場亂象立規(guī)矩、給品牌撐腰、給牧民兜底時，旦真次仁由衷地高興?！拔艺娴暮荛_心。如果法律能把市場管好，把我們那曲蟲草的牌子保護(hù)好，我們的日子就有指望了。”

　　旦真次仁的心事，也是那曲數(shù)萬蟲草牧民的共同心聲。據(jù)那曲市中級人民法院提供的數(shù)據(jù)顯示，2023年至2025年，全市法院受理的涉蟲草民事、刑事、環(huán)境資源類案件達(dá)到112件。假冒偽劣、侵犯知識產(chǎn)權(quán)、破壞生態(tài)等問題，不僅擾亂市場秩序，更直接影響著農(nóng)牧民的錢袋子。

　　保護(hù)蟲草，就是保護(hù)牧民的生計；保護(hù)地理標(biāo)志，就是保護(hù)他們最實在的收益。

　　司法亮劍護(hù)品牌

　　用法治為那曲蟲草正本清源

　　面對長期存在的市場痛點和群眾呼聲，那曲司法機(jī)關(guān)主動作為，聯(lián)合多部門推出那曲冬蟲夏草地理標(biāo)志產(chǎn)品司法保護(hù)令。這不僅是一次簡單的集中震懾，更是一次立足本地實際、貫徹現(xiàn)行法規(guī)、極具教育意義的生動法治宣傳。

　　記者在采訪中了解到，這份保護(hù)令的出臺，核心目的很明確：一方面，對制假售假、侵犯知識產(chǎn)權(quán)、破壞生態(tài)環(huán)境等違法行為果斷亮劍，彰顯以法護(hù)產(chǎn)的堅定決心信心；另一方面，通過法治宣傳和社會引導(dǎo)，更加有力引導(dǎo)市場主體守法經(jīng)營，更加廣泛凝聚全社會共同守護(hù)品牌強(qiáng)大合力。那曲市中級人民法院民二庭庭長次仁永西介紹，那曲冬蟲夏草作為國家地理標(biāo)志產(chǎn)品，本身就是重要的知識產(chǎn)權(quán)。它代表著特定的產(chǎn)地環(huán)境、獨特品質(zhì)和長期積累的市場信譽(yù)，是屬于整個產(chǎn)區(qū)、所有誠信從業(yè)者和廣大牧民的公共品牌。

　　過去，市場上之所以亂象頻發(fā)，很大程度上是因為有人隨意冒用“那曲蟲草”標(biāo)識，以次充好、虛假宣傳，把別的產(chǎn)區(qū)蟲草、人工培育蟲草包裝成那曲野生蟲草高價銷售，既欺騙消費者，也擠壓了正規(guī)從業(yè)者和牧民的生存空間，長期下去，整個產(chǎn)業(yè)都會被拖入惡性循環(huán)。

　　“此次司法保護(hù)令的意義，在于法院把工作從‘坐堂審案’向前延伸到源頭治理，在原有分散的案件裁判基礎(chǔ)上，進(jìn)一步健全完善為有剛性、有紅線的司法指引。它不只是告訴大家什么不能做，更是從源頭預(yù)防風(fēng)險，讓守法經(jīng)營更有底氣，讓侵權(quán)行為付出代價?！贝稳视牢鹘榻B從采挖環(huán)節(jié)的生態(tài)保護(hù)，到交易環(huán)節(jié)的市場秩序，再到品牌環(huán)節(jié)的知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)，形成全鏈條的法治支撐。

　　這一舉措，也讓長期被亂象困擾的牧民和商戶看到了希望。對旦真次仁這樣的普通牧民來說，司法保護(hù)令不是冷冰冰的一紙法律文書，而是能實實在在穩(wěn)住價格、守住市場、保障收入的“定心丸”。

　　監(jiān)管重拳出擊

　　市監(jiān)部門全鏈條整治蟲草市場亂象

　　針對蟲草市場長期存在的突出問題，那曲市市場監(jiān)督管理局主動牽頭，聯(lián)合17個相關(guān)職能部門，于2026年4月至11月開展全鏈條、全覆蓋專項整治行動。那曲市市場監(jiān)管局黨組成員、副局長范俊峰表示，那曲冬蟲夏草是高原生態(tài)孕育的地理標(biāo)志“金字招牌”，更是農(nóng)牧民增收致富的核心支柱產(chǎn)業(yè)。“長期以來，外地蟲草假冒冒充、藥材摻假增重、違規(guī)三無散裝、冒用產(chǎn)地標(biāo)識等亂象屢禁不止，嚴(yán)重?fù)p害品牌口碑與農(nóng)牧民群眾切身利益。司法保護(hù)令的出臺，以法治剛性手段為產(chǎn)業(yè)護(hù)航，構(gòu)建起打假治亂、規(guī)范經(jīng)營、品牌賦能的全鏈條保護(hù)體系。”范俊峰說。

　　范俊峰介紹，司法保護(hù)令在三方面發(fā)揮關(guān)鍵作用：一是重拳打擊假冒侵權(quán)，依托法院聯(lián)合市場監(jiān)管、林草、農(nóng)牧、公安等部門聯(lián)動機(jī)制，緊盯采挖、收購、交易、電商代銷等關(guān)鍵環(huán)節(jié)，從嚴(yán)查處產(chǎn)地造假、虛假宣傳、盜用地理標(biāo)志等違法行為，大幅提升違法成本；二是全面規(guī)范市場秩序，立足本地散戶、合作社、小微商戶為經(jīng)營主體的實際，統(tǒng)一經(jīng)營規(guī)范，嚴(yán)格地理標(biāo)志專用標(biāo)志使用管理，推動零散經(jīng)營向規(guī)范化、標(biāo)準(zhǔn)化轉(zhuǎn)型；三是精準(zhǔn)守護(hù)特色品牌，以司法權(quán)威強(qiáng)化品牌專屬保護(hù)，提升市場競爭力，助力農(nóng)牧民穩(wěn)定增收，為蟲草精深加工、特色文旅融合等產(chǎn)業(yè)延伸發(fā)展提供堅實法治保障。

　　下一步，那曲市市場監(jiān)管局將以最嚴(yán)格的監(jiān)管、最嚴(yán)厲的執(zhí)法，全面規(guī)范蟲草市場秩序，守護(hù)牧民群眾的“錢袋子”。“強(qiáng)化普法宣傳，構(gòu)建市、縣、鄉(xiāng)、村四級聯(lián)動，面向采集群眾、經(jīng)營主體和直播從業(yè)者講明法律紅線并推進(jìn)線上線下一體化監(jiān)管，線下駐場排查、線上動態(tài)監(jiān)測，重點打擊直播欺詐、冒用地理標(biāo)志等行為。同時，跟各部門協(xié)同發(fā)力，林草管采集、市監(jiān)管經(jīng)營、協(xié)會管自律，確保來源可查、去向可追，在執(zhí)法過程中，做到嚴(yán)格執(zhí)法檢查，對以假充真、缺斤短兩等行為從嚴(yán)從重懲戒，涉嫌犯罪的移送公安機(jī)關(guān)。當(dāng)然，最重要的就是暢通12315等舉報渠道，及時發(fā)布警示案例，維護(hù)消費者和農(nóng)牧民權(quán)益?！狈犊》逭f。

　　政企協(xié)同共治

　　從誠信自律到法治護(hù)航，守護(hù)產(chǎn)業(yè)長遠(yuǎn)未來

　　那曲的司法保護(hù)令與市場監(jiān)管行動，并非孤立發(fā)力。今年4月18日，拉薩市冬蟲夏草協(xié)會召開2026新草上市誠信誓師大會，政府部門、金融機(jī)構(gòu)、行業(yè)商戶齊聚一堂，圍繞規(guī)范市場、保障品質(zhì)、誠信經(jīng)營展開部署，同樣指向蟲草產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展。

　　會上，市場監(jiān)管、林草、商務(wù)等部門明確提出，要強(qiáng)化源頭管控，嚴(yán)厲打擊以次充好、假冒偽劣、違規(guī)標(biāo)識等行為，推動產(chǎn)業(yè)向規(guī)范化、標(biāo)準(zhǔn)化邁進(jìn)。西藏銀行還針對蟲草行業(yè)特點，推出專屬金融服務(wù)，幫助中小經(jīng)營戶解決資金周轉(zhuǎn)難題。

　　拉薩市冬蟲夏草協(xié)會會長馬志剛表示，蟲草是雪域高原的寶貴財富，是農(nóng)牧民增收的“綠色金條”。協(xié)會將發(fā)揮橋梁紐帶作用，推動會員堅守誠信底線，嚴(yán)把品質(zhì)關(guān)口，用實實在在的品質(zhì)擦亮蟲草的招牌。

　　一邊是那曲以司法力量守護(hù)地理標(biāo)志知識產(chǎn)權(quán)，輔以市場監(jiān)管部門的全鏈條整治；一邊是拉薩以行業(yè)自律和行政監(jiān)管規(guī)范市場，多地多部門形成呼應(yīng)，構(gòu)建起“行業(yè)自律、行政監(jiān)管、司法兜底”的協(xié)同治理格局。

　　那曲市中級人民法院黨組成員、副院長，遼寧省第十一批援藏干部曹書瑞告訴記者，通過保護(hù)令賦能，府院聯(lián)動將進(jìn)一步加強(qiáng)，市場秩序?qū)⒊掷m(xù)凈化，法治精神將沁潤人心，那曲冬蟲夏草生態(tài)永續(xù)、品牌長青、產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展與農(nóng)牧民持續(xù)增收，將得到堅實司法保障。

　　未來，隨著司法保護(hù)、市場監(jiān)管、行業(yè)自律不斷深化，那些擾亂市場、侵害品牌、損害牧民利益的行為將受到更有力地遏制。真正受益的，是像旦真次仁一樣靠蟲草生活的普通家庭，是堅守品質(zhì)的誠信商戶，更是整個高原特色產(chǎn)業(yè)的未來。

　　“希望今年市場能更規(guī)范，假貨少一點，我們那曲真正的野生蟲草，能賣上一個公道的價錢?！钡┱娲稳室痪錁闼氐脑竿?，道出了知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)在高原最溫暖的含義。它不只是法律層面的制度設(shè)計，更是對誠實勞動的尊重，對民生福祉的守護(hù)。

　　從那曲的司法保護(hù)令，到市場監(jiān)管部門的專項整治，再到拉薩的誠信誓師大會；從牧民的期盼，到多方力量的協(xié)同行動……一場守護(hù)高原“軟黃金”的保衛(wèi)戰(zhàn)已經(jīng)全面展開。保護(hù)好一根蟲草，穩(wěn)定好一方民生，守護(hù)好一片生態(tài)，傳承好一個品牌。